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顶流蛇墩墩本周五首发开售

2025-06-14 10:07:04 [探索] 来源:格林童话故事大全

继“兔墩墩”“龙墩墩”之后,顶流墩本“墩墩家族”再迎新成员。蛇墩售19日,周首庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品在京发布。发开去掉冰壳外衣、顶流墩本脱掉龙袍、蛇墩售融入京剧元素的周首“蛇墩墩”刚一亮相,就博得万众瞩目,发开相关话题词“冰墩墩变身蛇墩墩”一度冲上热搜第一。顶流墩本

在19日的蛇墩售发布会现场,共发布了五种不同颜色、周首不同外形的发开“蛇墩墩”手办盲盒。其中,顶流墩本红色持如意的蛇墩售为“福星蛇墩墩”,绿色持葫芦的周首为“禄星蛇墩墩”,青色持寿桃的为“寿星蛇墩墩”,粉色持桃花的为“喜星蛇墩墩”,还有一款金色持元宝的“财星蛇墩墩”为隐藏款。北京青年报记者了解到,为了使“蛇墩墩”形象得到更加多维、丰富的展现,今年发售的授权产品从样式到质地都更加丰富。

据研发奥运特许商品的相关企业负责人介绍,“蛇墩墩”产品研发定位更加聚焦年轻消费群体,品种也从“龙墩墩”系列的60多款增加到了100款。

例如,“蛇墩墩”手办除了常见的盲盒摆件、徽章、冰箱贴、水杯、钥匙扣、笔袋、抱枕、笔记本等,还新增加了喜庆的春联、时下年轻人流行的痛包款书包、立牌、马口铁双闪徽章、毛绒徽章等。此外还有贵金属、陶瓷等产品,使消费者的选择范围进一步扩大。

当天,奥运冠军武大靖也来到现场为“蛇墩墩”助阵。作为“墩墩”系列的收集者,武大靖表示,此次首发亮相的“蛇墩墩”非常可爱,既有“冰墩墩”的灵动,又融入了蛇年元素,别具一格。“从色彩搭配到线条勾勒,都能看出设计者的用心。作为奥运冠军,我在赛场上追求卓越,而‘墩墩’系列也让我感受到了同样对品质的执着追求。它们不仅仅是可爱的玩偶,更像是一种精神的象征,代表着活力、拼搏与创新。”武大靖说。

据了解,“蛇墩墩”系列新品将于11月22日在北京、上海、天津、重庆、广州五市率先首发开售。12月份全国各省市全面陆续上市销售。消费者可以在“北京礼物”鸟巢双奥主题店、“东方文创”抖音店、中国联通APP及全国31个省份1500家营业厅、王府井工美大厦、中国邮政北京市分公司下辖邮政支局(邮电所)等渠道进行购买。同期,毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕等多款“蛇墩墩”周边商品也将线上线下同步发售。

揭秘

设计灵感来源于白蛇传

五款形象寓意五福临门

身披红色外衣,头顶福珠搭配两条呆萌小蛇……笑容可掬的“蛇墩墩”浑身都透着喜庆。这样一款可爱的“墩墩”手办,创意从何而来?“蛇墩墩”主创设计师、中央美术学院设计学院副院长林存真教授讲述了“蛇墩墩”的设计过程与文化理念。

“在中国传统文化中,蛇代表着智慧、长寿和治愈。我们以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源,将‘蛇墩墩’头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本,塑造了两条可爱的‘蛇仙’,形态蜿蜒前进,在中心汇合,共同吐出‘福禄寿喜财’金珠,表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象,传递出团结与奋进的奥运精神,也为明年春节增添了浓郁的传统文化氛围。”林存真说。

“如何将蛇的形象变得可爱,刚开始对我们来说的确是个难题。”林存真介绍,从去年“龙墩墩”上市后,设计团队就开始筹划“蛇墩墩”创意,“直到今年5月,我们还一直在琢磨着如何将熊猫和蛇两种动物形象结合起来,前后有七八个创意方向,每个都出了几十稿,最终才确定下来现在的形象。”

林存真透露,他们翻阅了大量资料研究蛇文化,发现蛇在中国古代有守护、生生不息等寓意。之后又借鉴了京剧《白蛇传》中演员的“抽象”蛇型头饰效果,将其改进后设计出“蛇墩墩”的头饰。“在服装方面,我们也曾想过借鉴京剧中的服装设计,不过这个效果与毛绒玩具融合度不佳,最后我们还是沿用了‘龙墩墩’春节版喜庆的服装样式。”

值得一提的是,“蛇墩墩”系列产品在设计上采用了福、禄、寿、喜、财“五福临门”的寓意。“因为蛇有守护和祝福的寓意,所以每个‘蛇墩墩’手上拿的小道具都不太一样。比如说这个红色‘蛇墩墩’拿着如意,寓意送福气;蓝色(青色)的拿着一个寿桃,寓意送长寿;绿色的拿着葫芦,寓意送福禄;粉色的拿的是桃花,寓意送喜气;隐藏款的金色‘蛇墩墩’则拿着元宝,寓意送财富,我希望每一个‘蛇墩墩’都把最美好的祝福送给大家。”林存真说。

延伸

文化自信成为“墩墩”流量密码

北青报记者了解到,2022年12月31日后,“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权,按照惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商,最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案,实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。过去两年间,“兔墩墩”和“龙墩墩”系列产品成功面世。作为奥运文化遗产与中国生肖文化完美融合的成功范例,“墩墩”系列巧妙地汇聚了奥运、体育、文化、娱乐等诸多元素,使得“冰墩墩”这一IP深深印刻在广大消费者的心中,成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带。

在昨天的发布会上,国际奥委会委员于再清表示,北京作为世界上唯一的“双奥之城”,是为数不多在举办过奥运会后能通过“奥运遗产”继续宣扬奥林匹克文化和精神的城市。“‘冰墩墩’可爱的形象引起了世界人民的广泛关注,我们很高兴看到消费者对吉祥物‘冰墩墩’的喜爱,而从前年的‘兔墩墩’到去年的‘龙墩墩’,再到今年的‘蛇墩墩’,都表达了中国消费者对奥林匹克文化和精神最大的认同。希望‘蛇墩墩’系列新品能够再一次吸引大众目光,跨越文化和地域,走进千家万户。”于再清说。

从“冰墩墩”到“兔墩墩”再到“龙墩墩”,连续三年,每逢年终岁末,公众都在期待新一年来临时顶流明星“墩墩”将以何种姿态露面,而集齐全部“墩墩家族”也是很多人的新年愿望。那么,“墩墩”又是如何做到持续多年火爆的呢?它的“流量密码”是什么?在林存真看来,“墩墩”系列产品的成功,离不开文化自信。

参与多年“墩墩”系列产品设计,林存真最大的感受就是消费者对国潮文化越来越喜爱,“如今的年轻人都喜欢有内涵的产品,大家会有意识地选择那些充满文化创意的特色产品,甚至还会去排队、抢购。所以我们在设计时注入的文化元素也越来越多。此外,像今天举办的‘蛇墩墩’首发仪式,也迎合了年轻人追首发的潮流,希望借此吸引更多年轻人关注与喜爱国潮文创产品。”

“一个成功的IP一定是有故事、有内容、有传播力的,然后再以适当的形象来体现。在当前成熟的市场体系下,IP出圈也离不开跨领域、跨平台、跨学科的多方联动。”在林存真看来,设计师像以往那样在工作室“闭门造车”的模式现在已经很难成功,“只有设计、营销、传播等全链条共商共创、实时磨合,才更容易设计出受市场欢迎的IP形象。”随着信息技术的发展,大数据和人工智能也成了设计师的“得力助手”。林存真透露,他们的设计团队会通过大数据分析不同地区、不同年龄段消费者的喜好,同时也会持续调研当下流行的衍生品,为下一步设计和传播提供参考。

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